![\"\"](\"\/all_uploads\/uploads5\/mai\/22\/19769_1.jpg\")
\n <\/p>\n<\/p>\n
Lil Miquela est une influenceuse sur Instagram, et comme les autres influenceurs sur Instagram, elle donne des conseils concernant des vêtements à porter, des idées de sorties ou des choses à acheter. Mais elle n’est pas tout à fait comme les autres : c’est un CGI (pour « computer generated image »), une image de synthèse, qui compte plus d’un million d’abonnés (1,2 million exactement) sur son compte Instagram et semble préfigurer l’une des évolutions possibles de la publicité. <\/p>\n
\n \n <\/p>\n
« Je ne suis pas un être humain », a concédé Lil Miquela dans un post <\/a>sur Instagram, 2 ans après son apparition sur le réseau social.<\/p>\n \n De véritables caractéristiques humaines qui en font des substituts valables<\/strong>\n <\/p>\n Ryan Detert, CEO d’Influential, une société qui met en contact les marques avec des influenceurs sur les réseaux sociaux, explique qu’il a fait étudier sa personnalité par IBM Watson avant d’envisager une collaboration. « Elle est réellement sympathique et émotive, ce qui est drôle, car ce sont des caractéristiques humaines, mais elle les imite bien, avec la façon dont elle parle, la cadence, la ponctuation. Elle parvient donc bien à faire semblant d’être humaine », dit-il, expliquant qu’après tout, ce que les mannequins vendent, c’est surtout un idéal de beauté. <\/p>\n L’audience de Miquela est à 80 % féminine et jeune (entre 14 et 34 ans), et pour les marques qui veulent cibler ce type de clientèle, elle est une ambassadrice d’autant plus idéale, qu’il est très facile de la faire intervenir, et qu’elle confère bien plus de contrôle à ces marques qu’un être humain. <\/p>\n \n Des millions de dollars de revenus pour les créateurs<\/strong>\n <\/p>\n Le modèle numérique a été créée par Brud, une start-up californienne discrète spécialisée dans la robotique et l’intelligence artificielle, qui est également conceptrice de deux autres vedettes numériques d’Instagram, Blawko22 et BermudaisBae, et a conclu des partenariats avec des marques telles que Nike, Diesel ou Prada. Mais on ne sait pas exactement combien Brud perçoit pour cette collaboration. Selon TechCrunch<\/a>, néanmoins, c’est en millions de dollars que cette somme devrait s’exprimer. Il y a quelque temps, Lil Miquela a commencé à publier sa propre musique, avec 3 morceaux sur Spotify, et des clips vidéos où on la découvre en train de se mouvoir, une nouveauté. Cette niche lui permettra certainement de toucher un nouveau public, mais aussi de générer un nouveau volant d’activités rémunérées. <\/p>\n \n Shudu <\/a>est un autre mannequin numérique, un « supermodèle de synthèse » créé par le photographe britannique Cameron-James Wilson. Il est devenu viral lorsqu’il est apparu sur le compte de la marque de produits de beauté Fenty Beauty, dont la propriétaire n’est autre que la chanteuse Rihanna. Depuis, Wilson affirme qu’il croule sous les propositions de marques du monde de la mode qui veulent travailler avec « elle ». <\/p>\n \n Wilson a conclu un partenariat avec l’agence The Digitals pour promouvoir Shudu et d’autres CGI de sa conception.<\/p>\n \n La déclinaison du concept des mannequins virtuels a déjà débuté<\/strong>\n <\/p>\n La marque de luxe Louis Vuitton a elle aussi adopté les ambassadeurs digitaux, avec Lightning<\/a>, l’héroïne du jeu vidéo japonais Final Fantasy. <\/p>\n \n ![\"\"](\"\/all_uploads\/uploads5\/mai\/22\/19769_2.jpg\")
\n <\/p>\n![\"\"](\"\/all_uploads\/uploads5\/mai\/22\/19769_3.jpg\")
\n <\/p>\n
![\"\"](\"\/all_uploads\/uploads5\/mai\/22\/19769_4.jpg\")
\n <\/p>\n