{"id":85822,"date":"2022-06-19T20:03:37","date_gmt":"2022-06-19T20:03:37","guid":{"rendered":"https:\/\/yogaesoteric.net\/?p=85822"},"modified":"2022-06-19T20:05:27","modified_gmt":"2022-06-19T20:05:27","slug":"existe-t-il-un-lien-entre-les-paiements-sans-numeraire-et-une-consommation-malsaine","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/yogaesoteric.net\/fr\/existe-t-il-un-lien-entre-les-paiements-sans-numeraire-et-une-consommation-malsaine\/","title":{"rendered":"Existe-t-il un lien entre les paiements sans num\u00e9raire et une consommation malsaine ?"},"content":{"rendered":"

L’utilisation g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9e des paiements sans num\u00e9raire, y compris les cartes de cr\u00e9dit, cartes de d\u00e9bit, et les applications mobiles ont rendu les transactions plus pratiques pour les consommateurs. Cependant, les r\u00e9sultats de recherches ant\u00e9rieures ont montr\u00e9 que de tels paiements sans num\u00e9raire peuvent augmenter les d\u00e9penses des consommateurs en aliments malsains. \u00ab Pourquoi les paiements sans num\u00e9raire augmentent-ils la consommation malsaine ? L’hypoth\u00e8se de l’inattention du risque d\u00e9cisionnel,<\/em> \u00bb un article r\u00e9cemment publi\u00e9 dans le Journal de l’Association pour la recherche sur les consommateurs<\/em>, explique ce ph\u00e9nom\u00e8ne en montrant comment les changements dans les r\u00e9ponses corporelles aux paiements sans num\u00e9raire influencent les r\u00e9ponses des consommateurs.<\/p>\n

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Auteurs Joowon Park, Clarence Lee, et Manoj Thomas proposent que les paiements en esp\u00e8ces et sans esp\u00e8ces suscitent diff\u00e9rents niveaux d’excitation n\u00e9gative lors de la prise de d\u00e9cisions d’achat. \u00ab La plupart des gens \u00e9prouvent une r\u00e9ponse \u00e9motionnelle n\u00e9gative spontan\u00e9e \u00e0 la perte de richesse, en particulier lorsqu’une telle perte est concr\u00e8te et vive, <\/em>\u00bb notent les auteurs. En revanche, lorsqu’une personne glisse une carte ou utilise le paiement mobile, il est difficile d’imaginer que l’argent change de mains. Le paiement intervient \u00e0 une date ult\u00e9rieure, ce qui n’implique vraisemblablement pas une remise physique d’argent. \u00ab Parce que de telles transactions ne sont pas concr\u00e8tes<\/em> \u00bb, \u00e9crivent les auteurs, \u00ab les paiements sans num\u00e9raire sont moins susceptibles de susciter l’excitation n\u00e9gative qui est \u00e9valu\u00e9e comme la <\/em>“<\/em> douleur de payer <\/em>“<\/em>.<\/em> \u00bb<\/p>\n

Puisqu’il a \u00e9t\u00e9 d\u00e9montr\u00e9 que l’\u00e9veil attire l’attention des gens sur les facteurs de risque dans l’environnement, les auteurs sugg\u00e8rent que le niveau inf\u00e9rieur d’excitation caus\u00e9 par les paiements sans num\u00e9raire peut d\u00e9tourner l’attention des consommateurs des risques de d\u00e9cision. Cela rend les acheteurs moins attentifs, par exemple, aux risques li\u00e9s \u00e0 l’alimentation (ex. le risque que le produit ait des effets n\u00e9fastes sur la sant\u00e9 \u00e0 long terme). Les auteurs appellent ce processus \u00ab l’inattention du risque de d\u00e9cision<\/em> \u00bb caus\u00e9e par les paiements sans num\u00e9raire.<\/p>\n

Pour tester cette id\u00e9e, les auteurs ont invit\u00e9 les participants \u00e0 un laboratoire pour une simulation d’\u00e9picerie o\u00f9 certains participants ont \u00e9t\u00e9 invit\u00e9s \u00e0 imaginer effectuer des paiements en esp\u00e8ces et \u00e0 d’autres d’imaginer effectuer des paiements sans esp\u00e8ces. Pendant la simulation d’achat, les participants portaient un appareil sur leurs mains qui mesurait les changements dans leur niveau d’excitation physique. Les auteurs ont constat\u00e9 que les participants pensant \u00e0 effectuer des paiements sans num\u00e9raire \u00e9taient moins excit\u00e9s que ceux qui pensaient \u00e0 effectuer des paiements en esp\u00e8ces. L’excitation plus \u00e9lev\u00e9e des paiements en esp\u00e8ces a incit\u00e9 les participants \u00e0 pr\u00eater attention aux risques pour la sant\u00e9 associ\u00e9s aux articles d’\u00e9picerie, et par cons\u00e9quent moins susceptibles d’ajouter des articles malsains tels que des biscuits et des bonbons \u00e0 leurs paniers. D’autre part, la moindre excitation des paiements sans num\u00e9raire a fait que les participants pr\u00eatent moins attention aux risques pour la sant\u00e9, et donc ils \u00e9taient plus susceptibles d’acheter des articles malsains. C’est-\u00e0-dire, les paiements sans num\u00e9raire ont fait que les participants pr\u00eatent moins attention aux risques de d\u00e9cision. Les changements d’excitation n’ont pas affect\u00e9 la d\u00e9cision d’achat d’aliments sains tels que les pommes et la salade, dont l’achat n’accompagne pas une telle d\u00e9cision de risques.<\/p>\n

Dans une \u00e9tude similaire, On a demand\u00e9 aux participants d’imaginer l’ouverture d’un bar \u00e0 desserts dans les grandes villes des \u00c9tats-Unis. On leur a dit que l’entreprise souhaitait comprendre la popularit\u00e9 de plusieurs desserts. Les participants ont visionn\u00e9 des photos et des descriptions de plusieurs desserts et ont indiqu\u00e9 combien ils seraient pr\u00eats \u00e0 payer pour chacun. Similaire au r\u00e9sultat pr\u00e9c\u00e9dent, les participants qui pensaient \u00e0 effectuer des paiements sans esp\u00e8ces \u00e9taient pr\u00eats \u00e0 payer plus pour les desserts que ceux qui pensaient \u00e0 effectuer des paiements en esp\u00e8ces. Par ailleurs, cet \u00e9cart \u00e9tait plus important pour les participants qui avaient des niveaux de scolarit\u00e9 plus \u00e9lev\u00e9s, qui sont sans doute mieux conscients des risques pour la sant\u00e9 li\u00e9s \u00e0 la consommation de desserts. Les auteurs ont constat\u00e9 que le manque d’attention \u00e0 ces risques caus\u00e9s par les paiements sans num\u00e9raire augmentait le montant que les participants plus instruits \u00e9taient pr\u00eats \u00e0 payer pour les desserts. Cependant, pour les participants moins scolaris\u00e9s, les diff\u00e9rents modes de paiement n’affectaient pas le montant qu’ils \u00e9taient pr\u00eats \u00e0 payer. Les auteurs ont constat\u00e9 que pour ces participants, le niveau d’attention pr\u00eat\u00e9 aux risques pour la sant\u00e9 n’a pas d’importance, peut-\u00eatre parce qu’ils n’\u00e9taient pas bien conscients de ces risques pour la sant\u00e9.<\/p>\n

L’un des enseignements \u00e0 retenir de la recherche est que les auteurs voient la possibilit\u00e9 que leur hypoth\u00e8se soit test\u00e9e dans d’autres situations impliquant diff\u00e9rents types de risques de d\u00e9cision. \u00ab Par rapport aux acheteurs physiques, Les acheteurs des magasins sans num\u00e9raire d’Amazon seraient-ils plus dispos\u00e9s \u00e0 essayer des produits radicalement nouveaux en raison d’une sensibilit\u00e9 moindre au risque ? Si les casinos commencent \u00e0 distribuer des jetons sur les applications mobiles, au lieu de puces physiques, les joueurs seraient-ils pr\u00eats \u00e0 parier leur argent sur des paris plus risqu\u00e9s ?<\/em> \u00bb<\/p>\n

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yogaesoteric
\n19 juin 2022<\/strong><\/p>\n

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