Le modèle McDonald’s continue de souffrir aux Etats-Unis

Les ventes de McDonald’s continuent de reculer outre-Atlantique. La célèbre chaîne de fast-food peine à s’adapter aux changements de comportements des consommateurs américains.

McDonald’s tente d’effectuer son grand retour sur la scène de la restauration rapide, mais le simple fait d’offrir des œufs McMuffin à toute heure de la journée ne suffira pas à attirer plus de gens dans ses établissements, observe Le Devoir. Au cours des trois derniers mois de l’année 2016, les ventes du géant du hamburger ont reculé de 1,3 % aux Etats-Unis dans ses restaurants ouverts depuis au moins un an.

En fait, le nombre de clients a diminué tout au long de 2016, forçant l’entreprise à afficher un quatrième déclin annuel de suite de son achalandage aux Etats-Unis. Ce résultat met en évidence le genre de difficultés qui attend McDonald’s, qui tente de rajeunir son image sur plusieurs autres fronts. La chaîne de restaurants doit notamment s’ajuster au fait que les « dépanneurs » (petite épicerie de proximité en français du Québec) vendent de plus en plus de nourriture et que les épiceries tentent de convaincre les gens de manger davantage à la maison.

McDonald’s a déjà admis ne pas avoir réussi à s’ajuster assez rapidement aux changements des goûts et des habitudes de ses clients et a accéléré ses efforts pour faire d’elle une chaîne de hamburger « plus moderne et progressive ». McDonald’s a en outre réduit son nombre de restaurants aux Etats-Unis pour la deuxième année d’affilée, terminant l’année avec 14.155 succursales.

yogaesoteric
8 décembre 2017

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