Quelles sont les marques mondiales les plus associées au ramadan ?
Le ramadan est le neuvième mois du calendrier islamique, observé par les musulmans du monde entier comme un mois de jeûne, de prière, de réflexion et de communauté.
Bien qu’il s’agisse avant tout d’une période spirituelle, l’activité commerciale dans certains secteurs – alimentation, commerce de détail et divertissement – a tendance à augmenter dans les pays à majorité musulmane.
En conséquence, certaines marques internationales ont commencé à voir dans cette période une occasion de commercialiser leur identité, en s’appuyant sur le thème de la connexion et de la communauté.
TGM Research a mené une enquête en 2023, posant diverses questions à 9.672 personnes interrogées dans 15 pays. L’une d’entre elles était la suivante : Quelles sont les marques qui vous viennent en premier à l’esprit lorsque vous pensez au Ramadan ?
Marcus Lu, de Visual Capitalist, a visualisé leurs réponses dans le graphique ci-dessus et s’est penché sur les détails ci-dessous.
Classement : Marques mondiales associées au ramadan
Coca-Cola arrive en tête de liste, avec 8,1 % des personnes interrogées qui ont choisi le géant des boissons comme la marque qu’elles associent le plus au ramadan.
Au cas où cela vous surprendrait, Coca-Cola a lancé de nombreuses campagnes publicitaires pour le ramadan au cours des années précédentes, mettant l’accent sur la diffusion du bonheur et de la gentillesse, en s’appuyant sur le pouvoir de la connexion humaine pour créer une image positive de la marque.
Le groupe Marjan, producteur de réservoirs d’eau et de systèmes de filtration, arrive en deuxième position, avec environ la moitié (4,3 %) de la présence de Coke.
En troisième position, on trouve une autre entreprise de boissons, Vimto, fondée en 1908 au Royaume-Uni. En 1927, Vimto a introduit son cordial au Moyen-Orient, qui est devenu un élément clé de la rupture du jeûne pendant le mois sacré.
La multinationale laitière saoudienne Almarai a été choisie en quatrième position par 3,5 % des personnes interrogées, suivie de trois marques mondiales – Nestlé, Pepsi et Nike – toutes situées à 3,2 %.
Outre plusieurs campagnes publicitaires, Nike a lancé en 2018 une édition spéciale de chaussures de sport baptisée « du crépuscule à l’aube », un clin d’œil à la façon dont les observateurs du ramadan passaient leur journée tout en jeûnant.
La chaussure a été créée en collaboration avec l’artiste libanais Ali Chaaban, qui visait à « créer une nouvelle essence de la course à pied dans le monde arabe ».
Nike a également créé plusieurs campagnes mettant en scène des athlètes musulmans, notamment Zahra Lari, une patineuse artistique émiratie qui a été la première femme à participer à des compétitions internationales en portant un hijab.
yogaesoteric
6 avril 2024