Facebook veut prédire où vous allez pour des publicités toujours plus ciblées

Trois brevets déposés par Facebook montrent que le géant américain cherche à savoir où vous êtes pour mieux prédire où vous serez, pour vous aider et mieux vous vendre de la publicité.

Facebook sait déjà beaucoup de choses sur ses utilisateurs, sur leurs amis, leurs habitudes, les lieux qu’ils aiment fréquenter, etc. Mais, à en croire trois brevets, repérés par Buzzfeed, cette somme d’informations n’est pas suffisante. Le géant des réseaux sociaux veut en savoir plus pour vous permettre d’accéder à ses services même sans connexion ou pour mieux vous localiser, en permanence, à des fins… publicitaires.

En guise de préliminaire, il faut évidemment garder en tête qu’un brevet ne vaut pas application de la technologie. Néanmoins, cela indique un spectre d’intérêts, un champ de recherches et donne donc une idée de là où Facebook veut aller, jusqu’où il serait prêt à aller.

Savoir où vous allez pour maintenir le service

Le premier brevet est intitulé Trajectoires hors ligne et a été déposé en mai 2017. Il décrit une méthode pour prédire où vous vous déplacerez en fonction de l’endroit où vous vous trouvez.

Pour réaliser cette prédiction, Facebook utilise un historique des lieux où vous vous êtes déjà rendus, tout en prenant aussi en compte les données d’autres utilisateurs. Des tiers qui peuvent être vos amis ou des inconnus.

On peut imaginer des dizaines d’utilisations plus ou moins inquiétantes et respectueuses des vies privées à partir de là, néanmoins, à en croire le brevet, il semblerait que Facebook se donne tout ce mal pour savoir quand précharger des contenus dans son application. En effet, si vous sortez d’une salle de concert, par exemple, et avez de forte chance de prendre le métro et que la ligne n’est pas couverte par un réseau opérateur, vous ne pourrez pas consulter les derniers posts de vos contacts sur Facebook. D’où la volonté d’anticiper ce manque de connexion.

Localiser pour prédire et exploiter

Le deuxième brevet vise toujours à prédire votre position présente et future en utilisant cette fois des signaux sans-fil, qu’il s’agisse du Wi-Fi, du Bluetooth, de réseaux opérateurs ou encore NFC. Ces divers signaux sont utilisés en tant qu’alternative à celui du GPS. Il peut même y apporter un complément, notamment en intérieur.

Cela permettrait à Facebook de savoir où vous vous rendez : bar, discothèque, magasin, etc. En fonction de l’heure et de la popularité de l’endroit, les algorithmes de Facebook pourraient alors déterminer où vous risquez de vous rendre, toujours en se reposant sur vos habitudes ou celles des utilisateurs autour de vous.

Enfin, le dernier des trois brevets, intitulé Prédire l’emplacement et les mouvements des utilisateurs basés sur l’historique des localisations des utilisateurs, donne davantage d’informations sur la façon dont Facebook pourrait croiser les données de très nombreux utilisateurs pour créer des modèles de déplacements.

Ces modèles pourraient être utilisés à de nombreuses fins, explique le brevet. Ils pourraient même permettre de faire la différence entre des personnes qui vivent dans une ville et celles qui la visite. Cela permettrait au réseau social de savoir qu’un touriste va se rendre d’un bar typique à un musée, tandis que la personne qui vit dans la ville ira du même bar typique à une station de métro pour travailler, par exemple.

Facebook se servirait de ces catégories, visiteur ou local, pour déterminer quelles publicités sont les plus pertinentes à soumettre dans son application. Des offres de réduction pourraient également être proposées en fonction des lieux visités ou qui le seront potentiellement.

Des précautions à prendre

A l’heure actuelle, Facebook récupère déjà la localisation d’un utilisateur grâce à Messenger ou à la fonction Nearby Friends, pour lui soumettre des publicités ciblées. A l’avenir, le réseau social pourrait donc envisager d’anticiper les mouvements pour être encore plus pertinent et efficace. Mieux, il pourrait grâce à ces modèles fournir la preuve à des enseignes ou aux publicitaires que ses utilisateurs vont dans des lieux précis, des magasins et qu’il est donc pertinent de payer plus pour les inciter à acheter.

Evidemment, ces services se font au détriment d’une vision de la vie privée et paraissent offrir à Facebook un costume sur-mesure de Big Brother, sponsorisé par les grands annonceurs. On ne peut que recommander aux utilisateurs assidus de Facebook de contrôler au mieux les informations qu’ils partagent avec lui.

yogaesoteric
24 janvier 2019

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