Les chaînes de télévision font face à une apocalypse publicitaire après que l’administration Trump a envisagé des restrictions dans le secteur pharmaceutique
La 13 juin, les sénateurs indépendants Bernie Sanders (VT) et Angus King (ME) ont présenté un projet de loi visant à interdire aux laboratoires pharmaceutiques de promouvoir directement leurs médicaments sur ordonnance auprès des consommateurs, notamment à la télévision, à la radio, dans la presse écrite, sur les plateformes numériques et sur les réseaux sociaux.
Bloomberg rapporte que l’administration Trump « discute actuellement de mesures qui rendraient plus difficile et plus coûteuse la publicité directe des laboratoires pharmaceutiques auprès des patients ».
« Bien que les États-Unis soient le seul pays, avec la Nouvelle-Zélande, où les laboratoires pharmaceutiques peuvent faire de la publicité directe, l’interdiction pure et simple des publicités pharmaceutiques pourrait exposer l’administration à des poursuites judiciaires. Elle préfère donc se concentrer sur la réduction de cette pratique en ajoutant des obstacles juridiques et financiers, selon des personnes proches du dossier qui n’étaient pas autorisées à s’exprimer publiquement sur le sujet.
Les deux mesures sur lesquelles l’administration se concentre consisteraient à exiger une plus grande divulgation des effets secondaires d’un médicament dans chaque publicité, ce qui rendrait probablement les publicités télévisées beaucoup plus longues et prohibitivement coûteuses, ou à supprimer la possibilité pour l’industrie de déduire les dépenses publicitaires directes auprès des consommateurs à des fins fiscales, ont déclaré ces personnes. »
Si cela se produit, ce serait une victoire majeure pour le secrétaire à la Santé et aux Services sociaux, RFK Jr., qui estime que les Américains consomment plus de médicaments que les habitants d’autres pays en raison de la possibilité pour les laboratoires pharmaceutiques américains de faire de la publicité directement auprès des consommateurs.
Lors de sa campagne présidentielle, Kennedy avait déclaré qu’il publierait un décret supprimant les publicités pharmaceutiques à la télévision, invoquant la surmédication et l’influence de l’industrie sur la couverture médiatique.
Cette mesure marquerait un changement radical dans le paysage publicitaire américain, où les laboratoires pharmaceutiques figurent parmi les plus gros annonceurs. Les marques de médicaments sur ordonnance représentaient environ 13 % de toutes les dépenses publicitaires à la télévision linéaire en 2025, soit un total d’environ 2,18 milliards de dollars jusqu’à présent cette année, selon les données d’iSpot. En 2024, l’industrie a dépensé 3,4 milliards de dollars en publicités télévisées traditionnelles entre janvier et août seulement, selon les données de suivi publicitaire.
yogaesoteric
28 juin 2025