Când giganții armamentului se implică în modă pentru a-și spăla imaginea. Linia de vestimentație Lockheed Martin

Surprinzător sau nu, dar sigur controversat, de câțiva ani, giganți ai armamentului precum compania americană Lockheed Martin sunt prezenți și în industria modei, nu numai în teatrele de război.

Industria armelor apelează de pildă la hanorace de marcă și pantaloni cargo pentru a-și spăla imaginea tot mai nepopulară. Astfel de articole vestimentare marca Lockheed Martin au avut mare succes în Coreea de Sud de când au fost introduse în urmă cu câțiva ani.

„F-35 consolidează securitatea națională”

Vânzările susținute continuă, marca Lockheed afișând vestimentații cu sloganuri precum „Ne asigurăm că cei pe care îi servim sunt întotdeauna pregătiți”. Un tricou albastru poartă conturul unui avion F-35 pe spate, cu motto-ul „F-35 consolidează securitatea națională, îmbunătățește parteneriatele globale și stimulează creșterea economică”. Nu este chiar evident, dar, cel puțin, este publicitate gratuită.

Pentru a nu rămâne pe dinafară, firmele de tehnologie emergente își vând propriile linii de modă în ediție limitată. Compania Palantir a lansat recent o linie de pălării și tricouri care s-au vândut rapid. Eliano Younes, șeful departamentului de implicare strategică al Palantir, a observat că, atunci când au relansat magazinul Palantir, „site-ul aproape s-a blocat în patru minute”.

Compania Anduril s-a asociat cu Reyn Spooner pentru a lansa o serie limitată de cămăși hawaiiene ‒ o vestimentație preferată a fondatorului companiei, Palmer Luckey.

Dar nu toată lumea salută intrarea producătorilor de arme în lumea modei. Unii critici ai liniei de îmbrăcăminte a Lockheed au spus că fabricantul încearcă doar să-și spele imaginea, „încetând pentru un minut să mai ucidă oameni”, analizează Responsible Statecraft.

Cultura armelor și glorificarea războaielor

Căsătoria dintre modă și producătorii de arme poate fi un semn al vremurilor, deoarece cumpărătorii salută intrarea producătorilor de arme în sectorul de consum, în loc să considere incursiunea lor în modă drept un exercițiu de prost gust. Aceasta se datorează probabil faptului că firmele militare și armele pe care le produc sunt atât de adânc înrădăcinate în cultura de masă, încât mulți oameni le văd ca pe niște furnizori de tehnologie inovantă, ignorând în același timp consecințele devastatoare care apar atunci când aceste arme sunt folosite efectiv.

Eforturile Lockheed Martin de spălare a reputației vin într-un moment în care mulți lideri din industria de armament susțin în mod vocal ‒ chiar aplaudă – recursul la arme și violența armată. Directorii proeminenți din domeniul tehnologiei militare din Silicon Valley, precum Palmer Luckey și Alex Karp, directorul general al Palantir, nu au nicio remușcare în a glorifica războiul, în timp ce companiile lor primesc sume uriașe pentru a construi instrumentele necesare desfășurării acestuia.

Luckey, șeful în vârstă de 32 de ani al firmei de tehnologie militară Anduril, afirmă că „Societățile au avut întotdeauna nevoie de o clasă de războinici care să fie entuziasmați și încântați de punerea în aplicare a violenței în urmărirea unor scopuri bune”. El nu a precizat cine decide care sunt „scopurile bune” sau de ce ar putea fi vreodată ceva bun să fii „încântat” de uciderea semenilor.

Karp a organizat reuniunea consiliului de administrație al companiei sale în Israel, în plin război din Fâșia Gaza, pentru a încuraja campania dusă de IDF împotriva palestinienilor. La momentul reuniunii, vicepreședintele executiv al companiei, Josh Harris, a anunțat că „ambele părți au convenit de comun acord să utilizeze tehnologia avansată a Palantir în sprijinul misiunilor legate de război. Acest parteneriat strategic urmărește să ajute în mod semnificativ Ministerul israelian al Apărării în abordarea situației actuale”.

Promovarea imaginii

Aceste atitudini contrastează cu eforturile liderilor companiilor de armament din vechea școală, precum fostul director general al Lockheed Martin, Norman Augustine, care a fost un maestru în promovarea imaginii companiei sale, minimalizând în același timp rolul acesteia ca producător principal de arme de război.

Augustine a condus prin exemplul personal, colaborând îndeaproape cu Cercetașii și Crucea Roșie, susținând educația științifică și vorbind în mod regulat despre necesitatea eticii corporative, pe care părea să o echivaleze mai ales cu actele de caritate ale angajaților companiei, nu cu confruntarea cu întrebări morale cu privire la modul în care sunt utilizate armele companiei sale.

Într-o mai mică măsură, abordarea lui Augustine continuă și în prezent. Comunicatele de presă ale companiei descriu Lockheed Martin drept o firmă care „conduce inovația și promovează descoperirile științifice”. Eforturile companiei de consolidare a imaginii includ sprijin pentru burse în domeniul tehnologiei, ingineriei, științei, matematicii, programe de finanțare pentru construirea și modernizarea facilităților destinate veteranilor, sprijinirea băncilor de alimente și a programelor de răspuns la dezastre și multe altele.

„Nu este nimic greșit în a ajuta la finanțarea unei cauze bune, dar nu ar fi cazul să se permită ca aceasta să oculteze celelalte activități ale companiei. Armele produse de Lockheed Martin au alimentat războiul din Gaza și au făcut parte integrantă din războiul brutal al Arabiei Saudite din Yemen, care a costat aproape 400.000 de vieți prin mijloace directe și indirecte, de la bombardamente fără discernământ la aplicarea unei blocade care a împiedicat importurile de alimente și medicamente”, notează sursa citată.

În rarele ocazii în care directorii din industria de armament sunt întrebați despre impactul produselor lor asupra oamenilor, aceștia spun de obicei că fac doar ce guvernul autorizează. Ei omit să menționeze că cheltuiesc sume mari de bani și eforturi încercând să modeleze politica guvernamentală, facilitând livrarea rapidă de arme către clienți străini, fără a lua în considerare în mod adecvat posibilele lor utilizări în războaie agresive sau în represiuni sistematice.

Având în vedere toate acestea, susținerea de către Lockheed Martin a unei linii de îmbrăcăminte de stradă pare un spectacol secundar relativ inofensiv. Dar celebrarea producătorilor de arme, chiar și cu un semn din cap aprobator sau din ochi, servește la normalizarea rolului SUA ca principal producător de arme din lume, ignorând în același timp consecințele acestui statut.

America este necesar să fie capabilă să se apere pe sine și pe aliații săi, dar celebrarea războiului și a pregătirilor pentru război nu este soluția. „Avem nevoie de mai multă reflecție și mai puțină celebrare. Și se cuvine să numim producătorii de arme drept ceea ce sunt, nu să salutăm utilizarea numelor lor ca instrumente de marketing menite să vândă produse de consum”.

„Adevărata întrebare pe măsură ce căutăm să ieșim dintr-o perioadă de războaie devastatoare și de tensiuni globale în creștere este dacă avem nevoie de firme de armament uriașe precum Lockheed Martin sau dacă există o modalitate mai eficientă și mai umană de a asigura apărarea comună, mai puțin axată pe profit și PR și mai mult axată pe dezvoltarea instrumentelor necesare pentru a pune în aplicare o strategie de apărare mai rațională și mai moderată”, conchide articolul.

Citiți și:
Întâlnirile secrete Bilderberg sunt o amenințare la adresa democrației. Anul acesta s-au întâlnit la luxosul Grand Hotel din Stockholm
Israelul sprijină o grupare de islamiști anti-Hamas în Fâșia Gaza – Cine este beduinul Yasser Abu Shabab, aliat al statului evreu

yogaesoteric
29 iulie 2025