Un brand cunoscut este acuzat că face propagandă homosexualității

12.541 0

Cea mai nouă reclamă de la Coca-Cola, lansată pe 2 martie în cadrul unei campanii globale, a stârnit numeroase controverse, spotul publicitar promovând fățiș homosexualitatea.

Susținătorii minorităților sexuale au lăudat brandul pentru faptul că sprijină diversitatea şi sentimentul de includere în societate a membrilor comunităţii LGBT, însă oamenii cu bun-simț au blamat ideea de a include într-o reclamă la un produs larg răspândit propagandă pentru comportamente sexuale deviante.

Reclama prezintă o adolescentă care îl privește languros, de la o fereastră aflată la parter, pe un tânăr care curăță o piscină, în timp ce fratele ei face același lucru de la o fereastră aflată la etaj. Cei doi frați aleargă spre frigider pentru a ajunge la o sticlă de Coca-Cola rece, pe care să i-o ofere tânărului de pe marginea piscinei, și încearcă să se împiedice unul pe celălalt în această cursă, pe acordurile cântecului italian „Come Prima” care sunt difuzate în fundal. În ciuda eforturilor depuse de cei doi frați, în momentul în care ei ajung lângă piscină, constată că mama lor a fost mai rapidă și îi oferise deja tânărului în cauză o sticlă de Coca-Cola.

„Coca-Cola are o putere imensă de a oferi exemple de comportament, exemple de viaţă şi de atitudine, iar în secolul în care trăim consumatorii depunctează un brand la cea mai mică greşeală, dar şi pentru o pasivitate nejustificată”, spune copywriter-ul Anca Pătru de la JustAD, într-o încercare de a explica decizia controversată a companiei Coca-Cola.

Dar nu este prima dată când Coca-Cola alege să promoveze homosexualitatea în reclamele sale. În anul 2015, în Olanda, un afiș publicitar al companiei înfățișa un cuplu de bărbați și un copil, deasupra cărora era scris cu litere de-o șchioapă mesajul: „Am ales fericirea în locul tradiției” („We choose happiness over tradition.”)

Alte reclame care au stârnit reacții de revoltă

1. Reclama Dolce & Gabbana, primăvara lui 2007. A fost interzisă în Marea Britanie și în Italia pe motiv că aceasta… recreează un viol în grup. Evident, Stefano și Domenico au spus că nu asta a fost intenția lor.
2. Campania Jean Christian Dior, primăvara 2000. Gisele Bundchen și Rhea Durham, în fotografiile lui Nick Knight care au lansat trendul lesbian chic.
3. O reclamă a companiei IKEA care arată modalitățile prin care un cuplu încearcă să se descotorosească de piticii de grădină în favoarea unor produse noi de mobilier și decorative a stârnit numeroase plângeri din partea britanicilor privind violența și încurajarea unui comportament antisocial.
4. O reclamă McDonald’s a stârnit controverse într-o organizaţie care îi protejează pe cei mici. Franciza McDonald’s a fost avertizată că trebuie să schimbe conceptul campaniilor sale publicitare astfel încât atenţia să cadă pe mâncare, nu pe jucăriile de la meniul Happy Meal, care au menirea de a-i atrage pe cei mici. Avertismentul a venit din partea Children’s Advertising Review Unit (CARU n.r. – o organizaţie care se ocupă cu evaluarea reclamelor care ar putea afecta sau influenţa copiii).
5. Un salon de coafură din Edmonton, Canada, a creat un val de indignare după ce a postat pe Facebook o reclamă cu o femeie având ochiul învinețit, deasupra căreia tronează mesajul: „Look good in all you do” („Arată bine în tot ceea ce faci”). Violența domestică nu este comercială!